Promovarea imaginii generale și a brandului național al Republicii Moldova, sporirea profilului său și etichetarea pozitivă în societatea austriacă, în calitate de țară modernă, creativă, cu un patrimoniu cultural bogat, un leagăn al tradițiilor și obiceiurilor autentice, cultivate prin generații, o țară a talentelor și oamenilor educați și instruiți, ș.a., se regăsesc printre prioritățile pe agenda de activitate a Ambasadei Republicii Moldova în Republica Austria.

Prin urmare, Ambasada contribuie la organizarea diverselor evenimente cu caracter cultural-artistic, menite să promoveze atât diplomația culturală și imaginea Republicii Moldova în Austria, cât și să aprofundeze cunoștințele despre țara noastră în societatea austriacă. Seria extinsă de activități și evenimente cultural-artistice organizate și desfășurate în Republica Austria pe parcursului ultimilor ani, cu participarea activă și conectarea membrilor comunității de artiști moldoveni stabiliți în Austria, contribuie plenar atât la afirmarea și susținerea identității culturale a comunității de moldoveni, promovarea talentelor autohtone, cât și la menținerea legăturilor spirituale puternice cu Republica Moldova.

De asemenea, misiunea diplomatică a Republicii Moldova la Viena valorifică continuu calitatea sa de membru asociat la EUNIC Austria Cluster, obținut în anul 2023, participând și reprezentând țara noastră la diverse inițiative, evenimente culturale și proiecte comune în domeniul dialogului intercultural, al diversității lingvistice, muzicii și artelor etc, organizate sub auspiciul clusterului austriac EUNIC. Printre proiectele culturale majore cu participarea și reprezentarea Republicii Moldova se regăsesc: EuropaTag - eveniment menit să celebreze Ziua Europei, Festivalul Filmului European la Viena/Săptămâna Filmului EUNIC – proiect destinat promovării și sporirii vizibilității produsului cinematografic autohton și a industriei creative atât în Austria, cât și la nivelul UE, precum și din perspectiva rolului important al cinematografiei în consolidarea identității europene.

Totodată, un loc aparte în vederea intensificării relațiilor moldo-austriece în domeniul culturii și a artei, inclusiv prin promovarea patrimoniului nostru cultural în Austria, precum și în scopul consolidării schimburilor culturale între Republica Moldova și Republica Austria, îi revine cadrului de cooperare bilaterală cultural-artistică, extins prin semnarea, la 26 iulie 2024, la Salzburg, a Memorandumului de Înțelegere (nu este un tratat internațional) între Ministerul Culturii al Republicii Moldova și Ministerul Federal pentru Artă, Cultură, Serviciu Public și Sport al Republicii Austria privind cooperarea in domeniile artei și a culturii.